通俗的講商標就是商品的牌子是商品的生產者和經營者為了使自己生產或經營的商品同其他商品生產者或者經營者生產或經營的商品區別開來而使用的一種標記。這種標記通常由文字、圖形或文字、圖形的組合構成，如我們熟悉的“古井貢”商標，就是文字商標;奔馳汽車的奔馳商標(一個三角形外套圓環)是圖形商標;鳳凰自行車廠的“鳳凰”商標，由文字“鳳凰”和鳳凰鳥的圖形組合而成，即是文字和圖形的組合商標。

　　商標注冊，是指商標使用人將其使用的商標依照法律規定的條件和程序，向國家商標主管機關(國家工商局商標局)提出注冊申請，經國家商標主管機關依法審查，準予注冊登記的法律事實。在我國，商標注冊是商標得到法律保護的前提，是確定商標專用權的法律依據。

　　一、企業不進行商標注冊的弊端

　　1、一個企業使用的商標不經過注冊，最致命的弱點是商標使用人對該商標不享有商標專用權。就是說你使用這個商標，別人也可以使用這個商標，這就使商標標明商品來源的基本作用受到了影響，也導致商標代表一定商品質量和信譽的作用大打折扣。

　　2、未注冊商標的另一個弊端是，一旦他人將該商標搶先注冊，該商標的最先使用人反而不能再使用該商標，這方面的教訓是非常深刻的。根據我國《商標法》，商標專用權的原始取得只有通過商標注冊取得，而申請商標注冊，又采用申請在先原則，即對一個未注冊商標來講，誰先申請注冊，該商標的專用權就授予誰。因此，不管一個企業使用一個商標多久，如果它沒有將該商標注冊，那么，只要別人將該商標申請注冊，商標專用權就會授予別人。

　　3、未注冊商標還有一個弱點，就是未注冊商標不能形成工業產權，因此也不能成為使用人的無形資產。由于我國《商標法》規定，注冊商標專用權才受法律保護，未注冊商標不受法律保護，其使用人也不享有商標專用權。所以，從嚴格意義上講，在我國只有注冊商標才是工業產權，只有注冊商標才能成為企業的無形資產。

　　二、企業進行商標注冊的好處：

　　1、商標注冊人擁有商標專用權, 受法律保護，是企業市場競爭中的護身符。

　　注冊商標是取得商標專用權的前提，注冊商標才能受到法律保護，我國商標法及其有關法律只保護已經注冊的商標，未經注冊的商標不受相關法律法規的保護。企業依法進行商標注冊，既可以杜絕自己長期使用的商標被他人注冊，侵犯他人上邊專用權，辛苦宣傳使用的商標結果給他人做了嫁衣的尷尬，又可以對他人故意模仿和復制自己辛苦打造的品牌進行有效地打擊。

　　2、通過商標注冊，便于消費者認牌購物，搶占市場先機。

　　商標是社會對特定產品認可與識別的直接標志，是廠商提供優質產品和服務的一個宣言，是企業進行品牌運作的一個基本手段。在現代社會條件下，商標成為市場經營成敗的關鍵，現代市場同樣的商品成千上萬，消費者難以決定購買誰家的產品，商標就可使消費者達到識別不同者、不同品質商品，便于達到選擇購物目的，逐步形成了“認牌購物”的規律。現在的消費者選擇商品不僅是為了物質享受，許多人更重視精神享受，把購買商標品牌、名牌當作自己身份地位的象征。消費者重視商標聲譽并不是盲目的，商標聲譽的形成是以商品質量為基礎而逐漸形成的，消費過程就是消費者對商品最真實的考評，經過消費者購買使用后，消費者群體會得出某商標的商品值得信賴的結果。于是該注冊商標就成為消費者樂意選購的品牌商標。

　　時至今日，商標代表了產品和企業的信譽，是開拓市場的重要工具和實力的綜合反映，商標作為企業的知識產權在現代市場經濟的重要作用和巨大經濟價值日漸顯示出來，并在國內市場上獲得快速成長。隨著市場經濟不斷完善和發展，商標的作用不僅僅局限于部分商品的來源，更是代表著商品的質量，是溝通企業與消費者之間關系的橋梁。生產經營者通過商標宣傳自己的產品，宣傳自己的企業，而消費者通過商標來認知某一商品，使消費者對該產品有了進一步了解和認可，形成了認牌購物的良性循環。所以最重要首先還是提高認識，強化注冊商標意識，推動企業注冊商標的積極性和自覺性，才能使企業在市場經濟大潮中站穩腳跟，立于不敗之地。

　　3、商標是一種無形資產，可以通過質押轉換等法律手段實現其現實價值。

　　商標與其它知識產權權利一樣，是企業的一項核心資產，通過商標的運作，可以為股東創造出超額利潤或價值，2009年，中國品牌價值為：海爾812億、聯想682億，茅臺300.38億，青島啤酒216.87億，重慶長安汽車216.19億，從商標注冊本身而言，一個商標的注冊并不需要花很多錢，但是，一旦商標已經使用并在客戶及社會中建立起了足夠的信譽，那么它的價值就遠遠大于其注冊時所投入的微薄支出，從而形成一個巨大的資產。同時，如果對商標進行適當的商業管理與運作，如進行投資、融資、許可使用等，可以創造出比商標本身價值更大的作用。

　　為了大力推進商標戰略實施，國家工商行政管理總局頒布了《注冊商標專用權質權登記》的相關規定，即具有良好信譽的企業商標都可以用來質押，作為擔保獲得金融機構的貸款。根據注冊商標專用權質權登記》和《重慶市商標專用權質押貸款管理辦法》，重慶農村商業銀行日前向重慶金算盤軟件有限公司發放了該市首筆商標權質押貸款，貸款金額500萬元。從而為企業盤活無形資產提供了全新的渠道和手段。

　　綜上所述，企業要在今后國內及國際市場占有一席之地，必需強化商標意識，抓緊注冊正在使用或者即將使用的商標。因為注冊商標不僅是企業進行市場競爭的營銷利器，同時也是企業生存和發展源泉的關鍵的無形資產，小商標能轉動大經濟，運用商標戰略，企業就能爭取更大的發展空間。